Cumulus Media দ্বারা পরিচালিত একটি নতুন গবেষণা | ওয়েস্টউড ওয়ান দেখেছে যে বিপণনকারী, মিডিয়া এজেন্সি এবং গড় আমেরিকানরা তাদের দৈনন্দিন ড্রাইভের সময় ভোক্তাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য AM/FM রেডিওর জন্য সুযোগ তৈরি করে কাজ করার জন্য বেশি সময় ব্যয় করছে।
অক্টোবর 2026 গবেষণা আরও দেখায় যে AM/FM রেডিও গাড়ি এবং ট্রাকে বিজ্ঞাপন-সমর্থিত অডিও শোনার সিংহভাগের জন্য দায়ী।
ওয়েস্টউড ওয়ানের অডিও অ্যাক্টিভ গ্রুপ মিডিয়া খরচ এবং বিজ্ঞাপনের সুযোগের পরীক্ষার অংশ হিসাবে গবেষণাটি কমিশন করেছে। পিয়েরে বোভার্ড, গ্রুপের প্রধান অন্তর্দৃষ্টি কর্মকর্তা, ব্লগ পোস্ট লেখক ফলাফলের উপর।
সমীক্ষায় দেখা গেছে যে 59% মার্কেটার এবং মিডিয়া এজেন্সি এক্সিকিউটিভ অক্টোবরে সমস্ত বা বেশিরভাগ দিন অফিসে যাতায়াত করছিলেন, এপ্রিল 2022-এ 22% থেকে বেশি। অন্য 32% বলেছেন যে তারা কিছু দিন যাতায়াত করেছেন, যখন 8% একচেটিয়াভাবে বাড়ি থেকে কাজ করেছেন।
সামগ্রিকভাবে, বাই-সাইড এক্সিকিউটিভদের 91% অফিসে যাতায়াত করছিলেন বনাম 2022 সালের এপ্রিলে 63%। দূরবর্তীভাবে পুরো সময় কাজ করা শেয়ার মহামারীর পরে প্রথমবারের মতো একক সংখ্যায় নেমে এসেছে।
গবেষণায় 1-13 অক্টোবর পরিচালিত 304টি মিডিয়া সংস্থা এবং ব্র্যান্ডের একটি বিজ্ঞাপনদাতা উপলব্ধি সমীক্ষা অন্তর্ভুক্ত ছিল। ফলাফলগুলি এপ্রিল 2022 তারিখের আগের নয়টি গবেষণার সাথে তুলনা করা হয়েছিল। 1,600 মার্কিন প্রাপ্তবয়স্ক 18 এবং তার বেশি বয়স্কদের একটি পৃথক কোয়ান্টিলোপ সমীক্ষা ভোক্তাদের যাতায়াতের অভ্যাস পরীক্ষা করে।
কোয়ান্টিলোপ সমীক্ষা অনুসারে, আমেরিকানদের মধ্যে যারা মহামারীর আগে কাজ করতে গিয়েছিলেন, তাদের মধ্যে 87% 2026 সালের অক্টোবরে বাড়ির বাইরে কাজ করছিলেন।
ফলাফলগুলি ইঙ্গিত করে যে কর্মক্ষেত্রে প্রত্যাবর্তন বিজ্ঞাপনদাতাদের বিলবোর্ড, ডিজিটাল সাইনেজ এবং রেডিও সহ বাড়ির বাইরের মিডিয়ার মাধ্যমে গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর সুযোগ বাড়িয়েছে।
এডিসন রিসার্চের তৃতীয় ত্রৈমাসিক 2026 “শেয়ার অফ ইয়ার” রিপোর্টে গাড়ি এবং ট্রাকে বিজ্ঞাপন-সমর্থিত অডিও শোনার 81% জন্য AM/FM রেডিও দায়ী। অধ্যয়নটি প্ল্যাটফর্ম জুড়ে অডিওর সাথে প্রতিদিনের নাগাল এবং সময় পরিমাপ করে।
ওয়েস্টউড ওয়ান বলেছে যে স্পটিফাই, প্যান্ডোরা এবং পডকাস্টের মতো ডিজিটাল অডিও পরিষেবাগুলিতে ফিরে আসার প্রবণতা কম প্রভাব ফেলেছে, যা প্রাথমিকভাবে বাড়িতে খাওয়া হয়।
গবেষণায় আরও দেখা গেছে যে আমেরিকানরা বিজ্ঞাপন শিল্পের পেশাদারদের তুলনায় কর্মক্ষেত্রে বেশি দিন কাটাচ্ছে। বিপণনকারী এবং মিডিয়া সংস্থাগুলির জন্য গড় আমেরিকান সপ্তাহে 4.7 দিন বনাম 4.2 দিন কাজ করার রিপোর্ট করেছে৷ বিজ্ঞাপন শিল্পের প্রায় 51% উত্তরদাতা বলেছেন যে তারা সপ্তাহে পাঁচ দিন অফিসে কাজ করেন।
উভয় গোষ্ঠীরই সম্ভবত সোমবার থেকে বৃহস্পতিবার অফিসে কাজ করার সম্ভাবনা ছিল, শুক্রবার ব্যক্তিগতভাবে উপস্থিতির সর্বনিম্ন স্তর রেকর্ড করে।
প্রতিবেদনে বলা হয়েছে যে 80% মার্কেটার এবং এজেন্সি এক্সিকিউটিভ ব্যক্তিগতভাবে মিডিয়া ভেন্ডর মিটিং পুনরায় শুরু করেছেন, যখন 81% ব্যক্তি-সম্মেলন এবং ইভেন্টগুলিতে ফিরে এসেছেন।
